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12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日下午舉辦的2024新消費發(fā)展大會圓桌對話環(huán)節(jié)，多位新消費領域業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家以“為國民而生”為主題展開圓桌對話，從多個角度共同探討新消費領域的發(fā)展態(tài)勢、挑戰(zhàn)與機遇，以及如何更好地滿足國民日益增長的消費需求。

國民品牌，為國民而生，在談及如何理解時，華彬快消品集團營銷執(zhí)行總裁李建軍給出了他的看法，“這個主題不僅深刻地反映了我們品牌創(chuàng)立和成長的歷程，更體現(xiàn)了我們始終以消費者為中心，致力于滿足國民日益增長的消費需求的初心和使命?！彼f。

李建軍表示，華彬集團將紅牛飲料引入中國市場時，功能飲料還是一片空白，是一個新鮮事物。我們的目標很明確，就是要針對與產(chǎn)品功效相對貼合的體力勞動人群，迅速打響在中國市場的知名度，便開啟了功能飲料在中國市場的新篇章。先入為主的市場培育也使紅牛得以成為功能飲料細分市場的受益者。

同時，通過打造多元、好玩、健康的消費體驗，我們不斷提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不但夯實了華彬快消品在飲料行業(yè)的影響力和后勁，還幫助我們拓展出一條充滿活力的新賽道。

元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人王璞說：“消費潮流有一個不變的核心，這個核心就是好產(chǎn)品。”他表示，在食品飲料行業(yè)，要想做出好產(chǎn)品，首先要保持所有的產(chǎn)品都是可以拿給家人和朋友飲用的初心；其次要敢于創(chuàng)新，尋找好原料，在生產(chǎn)工藝上迭代升級，提升效率的同時提升品質；最后要積極參與國際化，讓產(chǎn)品參與國際競爭。

USANA全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理王生表示，“為國民而生”，是USANA葆嬰一直堅守的理念。USANA的企業(yè)愿景是“成為世界上最健康的大家庭”，基于對“健康中國2030”戰(zhàn)略的精準把握，USANA葆嬰推出“健康家庭”戰(zhàn)略，包括健康個人、健康家庭、健康社區(qū)和健康國家四個方面，并以此為核心。同時，公司也將持續(xù)關注市場變化與消費者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務模式，為提升國民健康水平貢獻力量。

中國飯店協(xié)會資深副會長平安穩(wěn)進一步闡述到，“為國民而生”不僅代表了新品牌的誕生和老品牌的延續(xù)，表明企業(yè)在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中，始終致力于為國民提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。同時也暗示了企業(yè)與國民之間的緊密聯(lián)系和相互依存關系，即企業(yè)的發(fā)展和成功離不開國民的支持和信任，而國民的幸福生活也需要企業(yè)的積極參與和貢獻。

新消費時代下企業(yè)應該如何市場變化，滿足消費者需求，提升國民生活質量，引領行業(yè)發(fā)展新方向，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋表示，市場快速發(fā)展過程當中，每一位從業(yè)人員、每一位企業(yè)都在關注市場對消費的變化，關注營養(yǎng)健康的訴求，感謝各個企業(yè)展示出自己的特色和品質，能夠給消費者帶來一些新的渠道、新的產(chǎn)品和新的理念?！拔覀円惨恢鄙罡⑼苿釉诒＝∈称奉I域的發(fā)展，推動特醫(yī)食品能夠應用在各種場景當中?！眳柫呵镎f。

無限極（中國）有限公司副總裁、首席營銷官姚宏睿表示，無限極獨特的“養(yǎng)生固本，健康人生”理念，以及“三調(diào)養(yǎng)，四合理”的健康生活方式，同時能夠給到用戶專業(yè)的產(chǎn)品組合推薦和生活方式的陪伴，不僅為產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造提供了明確方向，也是無限極一直為更多的中國用戶帶來健康的發(fā)展。

北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清說，中華酒的發(fā)展是一個典型的在傳承中創(chuàng)新的民族品牌復興的故事。其擁有65年榮光歷史的品牌，通過講述其悠久的品牌故事進行文化賦能和體育賦能，文化賦能包括《登場了！北京中軸線》，中國韻味@巴黎，以及與中網(wǎng)的合作等。其次是對產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括品質的創(chuàng)新，依托科技和數(shù)字化的賦能：科學釀酒，科學檢測，科學甄選，科學勾調(diào)，同時在產(chǎn)品包裝設計上注重國潮風格，如大單品中華酒紅色方瓶的設計，受到國內(nèi)外消費者的熱烈歡迎，成功地在傳承中實現(xiàn)了創(chuàng)新，滿足了現(xiàn)代消費者的需求，走出了一條不平凡的發(fā)展道路。

環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司副總裁金波從基礎建設到品牌文化、社區(qū)體驗等多個方面進行了闡述，通過鄉(xiāng)村振興項目，確保糧食供應的基礎，為釀酒提供高質量的原材料，同時履行企業(yè)的社會責任，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，他表示，未來，環(huán)球佳釀探索并開發(fā)出更符合市場需求的產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求。

中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院黨委書記總經(jīng)理郭新光就食品發(fā)酵技術在助力國民健康方面發(fā)揮的作用做了分享，他表示，食品發(fā)酵技術，構建多元化食物供給體系，不僅改變傳統(tǒng)的制造模式，還有利于食品低碳制造，同時強化生產(chǎn)過程，生產(chǎn)原料更加可控，采取發(fā)酵的時生產(chǎn)方式，推動我們整個大食物觀在未來中國的構建。

國民品牌，為國民而生。談及如何為國民創(chuàng)造更優(yōu)質的廚房生活場景，引領行業(yè)發(fā)展新變化方向時，浙江帥康電氣股份有限公司副總裁蔡毅表示，帥康作為擁有40年歷史的老品牌，它的定位是健康廚電專家，生產(chǎn)的產(chǎn)品是全品類廚房的煙灶各種產(chǎn)品。同時廚房是傳遞愛，應該講是表達愛，傳遞愛的地方，帥康廚電生意的意義也是在于關注最質樸的國民的需求。“為國民的一頓飯而生。專注廚電40年，只為國民一頓飯的功夫。”蔡毅說。

近年來國潮的崛起和國風的風靡，甚至走向全世界，高品質和好口碑成為國貨的代名詞。作為深耕社區(qū)生鮮專業(yè)的連鎖品牌，錢大媽對國民品牌有深刻的理解，錢大媽集團市場營銷中心負責人姚誼表示，錢大媽多年以來也積累了好的口碑，同時更加肩負起整個民族品牌的責任和使命，始終堅持讓每一餐都新鮮，并將最新鮮、便捷、優(yōu)選的商品給到每一個家庭，餐桌的安全和健康，為國民構建起堅實的食品安全防線。

廣東袋鼠媽媽集團公共事務總監(jiān)、經(jīng)管會負責人丁杰表示，袋鼠媽媽是專注于細分領域的護膚品公司，我們聚焦的是細分的人群，要做好“為國民而生”，對產(chǎn)品的極致追求，以及長期主義，這也是我們長期以來的一個理念，同時能夠更好地成為成為消費者信賴的品牌。

共話“為國民而生”，彰顯品牌力量。未來，無論是通過提升產(chǎn)品質量、加強品牌建設、拓展國際市場、推進數(shù)字化轉型、堅持可持續(xù)發(fā)展、獲得政策支持還是贏得消費者信任，國民品牌定能在消費市場中占據(jù)一席之地，實現(xiàn)長遠發(fā)展。